2021 年素人微網紅的發展趨勢 之一

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素人微網紅的威力其實已吸引了全球品牌的注意力,他們的互動率 (engagement rate) 遠高於其他傳統網紅或KOL,而且素人微網紅與他們的粉絲有更密切的聯繫。 市場推廣越來越重視「真實性」(Authenticity) 2020 年,46.4% (1) 的帶有 #ad 標籤的品牌提及 (brand mentions)是由擁有 1000 至 20000 名粉絲的 Instagram 帳戶發布的,隨著越來越多的微網紅的出現,我們預期到 2021 年底這一數字將超過 50% 「真實性」是微網紅的最大賣點,而在資訊爆炸的年代,傳播內容的「真實性」只會變得越來越重要。97年後出生或稱Z 世代佔了現今微網紅「人口」一個很大部份,而調查發現,44% 的 Z 世代會在微網紅的推薦下購買產品(2),他們比之前世代更希望尋找品牌的真實性而非單純看傳統廣告。而微網紅的分享可以為品牌宣傳帶來「真實性」的效果。 https://talkinginfluence.com/2020/11/16/where-is-influencer-marketing-heading-in-2021/ https://www.marketingdive.com/news/gen-z-relies-on-influencers-for-purchase-decisions-kantar-says/582890/ 2. 「專業化」(specialization)是大趨勢 隨著更多品牌喜歡使用素人微網紅作推廣,可以預見將有更多新型素人微網紅平台或推廣公司出現。 「專業化」是現今流行的主題。隨著更多素人微網紅的出現,他們的影響力會更加專注於不同的細分市場(sub-niche) 上,這亦將更吸引商戶專門與同類型的素人微網紅創作者(creators) 合作 。 3. 更多中小企使用素人微網紅服務 素人微網紅推廣的成本比傳統網紅或KOL低許多,因此吸引了越來越多中小企願意嘗試使用素人微網紅推廣服務。 事實上,最近的一項調查(3)發現,素人微網紅能引起的互動率(engagement rate) 平均為8.8%,傳統名人網紅平均互動率為 1.7% 。互動率較高,成本較低,我們可以肯定,這些素人微網紅創作者將在 2021 年成為推廣行業的強大推動力。 3. https://digiday.com/marketing/micro-influencers